最近几年，“新国货”十分盛行。许多小伙伴私下问甄垚，在化妆品职业，国货究竟是什么水平？和国外发达国家距离还大吗？有什么值得引荐的国货品牌？这些问题涉及面很广，甄垚常识储藏有限，答复起来有点难。只能聊一些浅显的观点，不必定精确，就当饭后谈资吧。
新国货的优势
跟着国内经济快速开展，各行各业都在前进，化妆品职业也不破例。要了解化妆品新国货的水平，咱们能够先看一下从业人员、质料、出产设备和工艺等方面的改变。最终再归纳判别“新国货”究竟什么水平。
从业人员
最近这10年，从业人员素质提高很快，特别是研制人员，一大批高学历、高素质的年青学子，开端从事化妆品研制作业。这些年青人专业常识厚实，视界开阔，承受新常识的才能强，能够阅览、查找各种英文文献，常识更新和国外坚持同步，有立异精力，不泥古不化。缺陷是心态浮躁，有点急于求成，难塌下心干事，或许和大环境有关吧。
许多早年在外资企业的研制人员，或许在国外研制组织的人员，在堆集了必定的经历后，开端向国内企业活动。带来了许多先进的理念和经历，对国内研制水平提高协助很大。国内的研制人员在剧烈的商场竞争中，水平也在不断提高。
N年前，不必说对欧美日等发达国家，便是台湾过来的研制人员，咱们都是俯视。直到今日，在国内专业线一线品牌中，台湾品牌都有一席之地，无他，有先发优势。经过多年开展和堆集，国内研制水平有了长足前进，和国外距离不断缩小。最起码现在不必俯视了，能够相等的坐下来评论一些专业问题。
质料
质料关于产品的重要性，在怎样着重都不过火。作用超卓、性质安稳、安全不影响、杂质含量少的质料，是产品品质的柱石。没有优质的质料，再好的配方，都无法出产出优异的产品。
比较走运的是，国内人口许多，商场巨大，任何质料商都不会忽视这块儿肥肉。国际上闻名的质料商，都在国内设有分公司、办事处、代理商。配方师需求什么质料，根本上一个电话，在1-3天内就能够收到。在质料挑选上，除了极少数独家质料，国内配方师和国外发达国家站在一个起跑线上。
并不是每个国家都有这么便当的条件。从前听一个澳大利亚化妆品配方师共享，澳大利亚商场容量小，有些质料本地没有经销商。他想要一种质料的小样，需求从国外邮递，有时要10几天乃至半个月才收到，便当性还不如国内。
当有人炒作澳大利亚护肤怎么怎么好的时分，我心里就呵呵了！和国内水平差不多好吧！假如看性价比，分分钟被国内产品吊打。当然，我这儿聊的是全体，不是个案。
出产设备和工艺
许多人以为国内出产设备和工艺落后，实际上是一种误解。国内出产厂家许多，有原始的小作坊工厂，也有国际级的出产车间。各位小伙伴能够留心一下，有些国际闻名品牌的产品是在国内OEM出产的。给国际名牌代工的工厂，有外商独资，也有国内土生土长的工厂。
经过多年开展，国内工厂引进了不少国外先进的出产设备。即便运用国内的出产设备，也没有幻想的那么差，国内设备出产商也在前进。别的，新质料、新技术不断出现，对出产设备的要求没有早些年那么高。即便不必尖端的设备，也能够出产出不错的制品。
全体来说，国内的出产设备和工艺，现已到达了适当的水平，不会由于设备和工艺不可拖后腿。国际闻名品牌在国内OEM出产，便是最好的证明。当然，国外有些企业为了出产某个特定产品，创造一些特别的设备和工艺，其他厂家或许不具备，这种状况是存在的。但这并不能证明国内工厂设备和工艺落后，仅仅需不需求，划不划算的问题。
制品水平
高素质的从业人员，不弱的研制水平，可供挑选的质料和国外站在同一个起跑线上，中上的出产设备和工艺，出产出来的产品当然不会差。假如国外顶尖水平是100分，国内最少能到达85分。在一些根底护理产品中，乃至能够和一些国际名牌掰掰手腕。假如看性价比，国内产品占有绝对优势。
但要特别阐明，国内品牌许多，商场冗杂，各种层次的产品都有。国内优异品牌的产品上线很高，高到能够挨近国际名牌；但有些废物品牌的下线更低，违规增加违禁成分，作坊出产，为赚快钱不择手段。新国货并不满是金子，也有泥沙稠浊其间。
新国货的缺乏
新国货尽管获得了不俗的成果，但并不满是“闪光面”，也有许多缺乏。首要表现在：1、对研制不行注重；2、过火依托OEM厂家；3、中心质料来自国外；4、短少经典产品。
对研制注重不行
国内研制水平尽管获得不少前进，但全体而言，品牌商对研制不行注重，投入缺乏。咱们不谈中小品牌，只看国内上市的化妆品公司。对管帐了解的小伙伴能够看看他们揭露的财务报表，研制费用少的不幸，营销费用占比反常高。
某国货代表，把研制外包给一所大学；某闻名精油品牌，产品全赖OEM工厂；最近两年几个快速兴起的品牌，研制的宣扬案牍写的很牛，产品却很一般，显着便是把“研制”做卖点炒作。
国内品牌对研制注重不行，和每个品牌的起步有很大联系。国内品牌绝大多数靠营销驱动，在品牌创建初期，发现某个商场时机，经过漫山遍野的广告，扩展销量，占领商场。在互联网不发达的时代，大部分品牌依托传统媒体投进广告兴起。互联网遍及后，许多品牌依托新途径，新媒体兴起。某宝兴起催生了几个闻名的淘品牌。某信兴起，催生了许多的“圈商”品牌，也有依托软文兴起的某品牌。
纵观这些品牌，根本上归于商场时机性品牌，靠营销推进发家，像国外品牌修丽可、蝶翠诗那样依托新技术兴起的品牌简直没有。佰草集算一个特殊，创始了草本护肤的新路。只可惜集团操控人变化，变得越来越平凡了。
国内品牌依托营销敏捷兴起，营销居功至伟。但不能因而构成途径依托，当企业开展到必定阶段，研制必需要跟上才能够，不然必定会拖企业的后腿。
过火依托OEM厂家
国内化妆品品牌，大部分本身并没有研制才能，首要依托OEM厂家。品牌商从OEM厂家供给的样板中挑选以为适宜的产品。OEM厂家服务许多品牌，没有精力和时刻针对特定品牌开发产品。OEM厂家采纳的战略是树立配方库，每个类型的产品都有几种到几十种配方。依据客户的要求从中挑选一个配方，等客户试用反应后微调，最终定板，产品就这么被“研制”出来。
这样做并非一无可取，假如OEM厂家技术力量强，也能够出产出不错的产品。可是，OEM厂家很难像自己的研制人员，仔细研讨商场，揣摩顾客喜爱，精雕细琢，开宣布经典产品。依托OEM厂家，能够开发优异、性价比高的产品，但很难开发杰出、经典的产品。
中心质料来自国外
出产化妆品所需的质料，有很大一部分来自国外，尤其是中心成效型质料。尽管国内也有代替质料，能用，但达不到国外质料的水平。比方网红成分“烟酰胺”，国内厂家也有出产，但纯度没有国外质料高，平等用量影响性大。再比方最火的清洁成分氨基酸表面活性剂，日本味之素的氨基酸表面活性剂，和某国产氨基酸表面活性剂洗完后的肤感，很显着就能感触出距离。中心质料受制于人，国产品牌兴起的根底并不安定，国产质料还有很长的路要走。
短少经典产品
“新国货”尽管现已很优异，但短少经典热销的产品。国内品牌简直还没有雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶、SK神仙水、海蓝之谜面霜、倩碧黄油这类热销几十年的经典产品。仔细调查国内品牌，每年都在炒作不同的主题和概念，产品配方不断改换。年年推新产品，真实经典、热销的产品根本没有。
“新国货”现已走过了从平凡到优异的阶段，性价比爆棚。但从优异到杰出，成为经典，还有很长的路要走。最终的路，往往是最难走的。
综上，“新国货”中的佼佼者，尽管和欧美闻名品牌的中心产品还有距离，但现已不是像本来相同被碾压，在许多产品上，现已能够一战。假如只考虑性价比，“新国货”乃至能够吊锤许多欧美品牌。可是，“新国货”中的堕落分子，下线相同低到您不敢幻想。对那些把“新国货”做为生意的品牌，要分外当心。
