一年一度的年中大促618已经结束，作为竞争最激烈的美妆行业，各大品牌均使出浑身解数展开争夺。而今年的黑马是来自日本的美妆品牌娜丽丝，其零毛孔爽肤水突袭上榜，获得无数网友的疯狂打call，销量创新高。
据了解，娜丽丝零毛孔爽肤水仅天猫娜丽丝海外旗舰店在618大促活动的第一天6月16日前10分钟就售出4000瓶，到6月18日中午已售出高达21000多瓶，活动期间平均每分钟售出5瓶，在天猫同品类产品中表现抢眼，势头强劲。
娜丽丝作为风靡日本的国民护肤品牌，有长达86年的历史，是日本集策划、研发、制造、销售为一体的最强实力的20家护肤品公司之一。而娜丽丝零毛孔爽肤水在日本2016年销售高达320万瓶，平均每2.7秒就售出1瓶，并屡次蝉联Cosme大赏冠军，成为日本国宝级化妆水。不过由于进入中国市场的时间不长，相对于其他国外同品类先进入者，品牌影响力还处在上升期。
早在2013年城野医生的毛孔收敛水就进入中国，经过5年的市场深耕，具有较广泛的品牌知名度，但由于消费者反映其产品刺激性较强，容易导致皮肤过敏，而这一产品问题也给后来进入中国市场的娜丽丝零毛孔爽肤水预留了一个大的市场机会。而这一“市场机会”很可能将重塑该品类的市场格局。
随着中国护肤消费升级，消费者对品质的要求越来越高，企业仅有知名度远远不够，能满足消费者真正需求的产品才会成为市场宠儿。从产品功效来看，市面上大多数毛孔收敛水只有基础的产品功能，如清角栓、去黑头、控油、补水。而娜丽丝零毛孔爽肤水则是6合1，有6大功效：去角质污垢、吸走黑头、收敛毛孔、深层补水、长效保湿、亮白肤色，真正形成一个实现“零毛孔”细腻柔嫩肌肤状态的闭环。
美妆界kol 达人纷纷推荐娜丽丝零毛孔爽肤水
此外，娜丽丝零毛孔爽肤水使用的薏仁、芦荟、葡萄叶等多种植物精粹成分更温和，使用效果更好，还特别添加了胎盘素成分，这是公认的美容因子，具有显著的美白补水功效。无论是功效还是体验感，娜丽丝零毛孔爽肤水的这些优势更符合中国消费者对护肤的需求。
不仅在产品力上更胜一筹，在定价上优势也非常明显，市面上大多数毛孔收敛水100毫升容量售价在100元以上，而娜丽丝零毛孔爽肤水200毫升大容量售价不到100元，两者之间的价差1倍以上。这种高性价比完全超出消费者心理预期，也完全占据城野医生毛孔收敛水最佳平替位置。
此次618大获全胜，只是娜丽丝零毛孔爽肤水首次发力的一个阶段性成绩，随着后期消费者口碑逐渐形成，以及围绕新签代言人知名明星唐艺昕即将展开的事件营销、粉丝运营、线上线下互动等动作，品牌效应不断扩大，娜丽丝零毛孔爽肤水势必占领该品类市场领导地位。
