长虹等离子拟停产 40亿投资打水漂？
作者：谢睿
一纸公告，让国内唯一拥有等离子面板量产线的四川长虹再次站上风口浪尖。
日前，长虹[微博]发布的停牌进展公告称，目前公司正在策划非公开发行股票事宜，同时正在论证公司等离子屏及模组资产和业务处置方案。南都记者了解到，运营长虹等离子面板业务的四川虹欧或将进入停产状态，前途堪忧。对于等离子这一大包袱，长虹将会做出哪些调整？对此，四川长虹集团企划部部长刘海中表示，一切以公告为准。对虹欧公司即将停产的消息，刘海中表示暂未收到相关消息。
长虹40亿投资堪忧
9月19日晚间，长虹发布的停牌进展公告称，目前公司正在策划非公开发行股票事宜，同时正在论证公司等离子屏及模组资产和业务处置方案。因上述事项尚存在不确定性因素，公司股票于2014年9月22日起继续停牌。
这是否意味着，7年前四川长虹投资40亿元人民币建设的中国第一条等离子规模生产线前途堪忧？
不过，长虹告别等离子似乎早有迹可循。2012年10月，四川长虹召开临时股东大会，审议通过终止向大股东长虹集团收购“欧丽安PDP”股权的议案。
当时，该举动被业界解读为等离子已不再是长虹战略重点。
今年5月，在四川长虹召开的2013年年度股东大会上，四川长虹董事长赵勇在向投资者说明公司战略时再次提出，今年公司将对产业进行调整，对不符合公司战略、对发展造成拖累的子公司，进行战略重组或者退出。
业界再次猜测，等离子业务将首当其冲成为长虹被调整的业务。
有业内人士向南都记者表示，从2008年开始，先锋、日立先后宣布退出等离子面板生产，去年下半年，松下也关闭位于上海的等离子电视组装厂，业内预测，未来3-5年，等离子电视将彻底退出民用消费市场。而长虹成为全球唯一生产等离子电视机的企业，从目前来看，等离子屏业务已成为四川长虹整体业绩的巨大拖累。
根据四川长虹今年上半年公布的业绩报告，长虹整体亏损1.81亿元，其等离子业务虹欧显示则亏损1.3亿元，其甩掉等离子这个沉重“包袱”成为必然。
虹欧或将停产
近年来，等离子业务正在成为长虹业绩的巨大拖累。
四川长虹连续两年的财报显示，旗下主营等离子面板制造的四川虹欧显示器件有限公司2012年亏损7.38亿元，2013年亏损3.47亿元。仅从2013年的数据来看，当年虹欧公司2013年营业收入17.4亿元，净利润亏损3.47亿元，而同期四川长虹净利润为5.12亿元。
今年上半年，四川长虹整体亏损1.81亿元，其中等离子业务虹欧显示的亏损就高达1.3亿元。
2007年，长虹一度斥巨资启动虹欧公司PDP(等离子面板)项目工程，规划总投资6.75亿美元，年产PDP模组达到216万片，成为业界焦点。
来自于虹欧内部的消息称，由于产量未达年产标准，今年9月量产扫线结束后，虹欧公司设备将整体转入停线状态，就地自然条件存放且不再开启。
除了虹欧，长虹集团旗下另一项目也与等离子密切相关，即由长虹集团持股68.75%的安徽鑫昊等离子显示器件有限公司。
公开资料和报道显示，鑫昊公司于2009年7月投建，当年投资约20亿元，是国内的第二条等离子生产线。等离子生产线合肥落地后，鑫昊顺利在合肥完成了试产，2011年便迎来了7万台等离子屏的生产量。知情人士透露，鑫昊在2009年初创时，长虹团队已低调入住协助运营此项目。此后，长虹集团按照约定先后斥资2亿元和3亿元回购鑫昊20%和18.75%的股权。
2013年2月，四川长虹首次表示，为避免经营风险，该公司将不参与对安徽鑫昊等离子显示器件有限公司的增资。当时，四川长虹称，其控股的四川虹欧等离子项目虽已进入全面量产阶段，但目前产量尚未达到设计产能，尚存在较大的经营性亏损。虽然安徽鑫昊等离子项目有利于扩大四川长虹等离子生产规模，但目前该项目处于爬坡期，量产时间尚不确定，预计未来至少两年仍将出现经营亏损。
等离子痛失一切良机
夸父咨询机构首席顾问刘步尘认为，2007年等离子阵营开始感受到液晶的威胁，于是高调宣布推出32英寸、37英寸等离子电视，遗憾的是，人们最终也没有等来中小屏幕的等离子。时至今日，人们依然没有看到37英寸以下等离子电视的身影，等离子失去反超液晶最重要一次机会。
“狭窄的产品线，大大地局限了等离子的市场竞争力。越来越多等离子阵营的战友投向液晶怀抱，其中就包括三星[微博]等公司，至2008年仍未对产品战略做出深刻检讨，仍然对面板生产线及技术输出采取‘闭关锁国’政策，大批倒向液晶阵营的企业，开始从舆论上围攻等离子，甚至把等离子的优点说成缺点，导致等离子生存环境越来越恶劣。”刘步尘说，至今，等离子的优势已经越来越少被人提及，甚至如果等离子电视销售人员告诉消费者等离子电视图像显示效果更好，很有可能遭受液晶电视销售人员的联合攻击。“我只能说等离子企业自己种下的苦果自己吃”，前长虹董事长倪润峰曾称。
目前，全球仍坚持销售等离子电视的企业已经很少，长虹是一个。松下、三星、LG的等离子产销量越来越低。即使长虹，也是“液晶为主，等离子为 辅”。记 者获悉，2012年，长虹销售平板电视750万台，等离子电视销量约占总销量的15%。“平心而论，等离子没有更好的出路，虽然仍有少数追求更好显示效果的发烧友购买等离子电视，但是等离子毕竟不是奢侈品，难走奢侈品路线，销量上不去，对企业的影响就很大。”刘步尘认为，等离子的今天不是产品原因所致，而是企业营销战略失误所致，对解决市场之困或许会有所裨益。
[业界视点]
据四川长虹今年上半年公布的业绩报告，长虹整体亏损1.81亿元，其等离子业务虹欧显示则亏损1.3亿元，其甩掉等离子这个沉重“包袱”成为必然。
采写：南都记者 谢睿 实习生 卢琳春
